Special | 2017.03.31
Instagram最前線!vol.7 : Instagram社が語る、今とこれから~ファッションとの関係について【後編】

Instagram最前線!vol.7 : Instagram社が語る、今とこれから~ファッションとの関係について【後編】

SNSの筆頭株となったInstagram。果たして今、その世界には、何が起きているのか。ジャーナリストから、インスタグラマー、ヒットInstagramを生み出す企業ほか、Instagramの最前線と全てを追いかけます。

2010年にアメリカで創業し、2014年にはアジア初・世界では2番目のカントリーアカウントとして、日本版の公式アカウントを解説したInstagram。その日本の担当者に直撃。後編では、世界の人気ファッションブランドの動向をさらに深堀りしてお伺いします。

ーインスタグラム ストーリーズについて、ファッション業界における成功事例を具体的なブランド名も含め教えてください。

「ルイ・ヴィトン」(@louisvuitton)は、2017-17秋冬コレクションのライブ配信をしたり、当日の舞台裏の様子をインスタグラム ストーリーズでドキュメントするなど、フィード以外のコンテンツの充実に積極的です。最近では2017春夏コレクションの認知向上のため、インスタグラム ストーリーズを活用して没入感のある縦型の動画広告を配信しました。

「エイソス」(@asos)は、インスタグラム ストーリーズの広告を使用して、イギリスのティーンやミレニアル世代の消費者向けにメッセージを発信。利用者の関心に基づいてターゲティングされたこの広告は効果的に、特定のファッションやポップカルチャーに興味を持つ若者へ届けられました。

「ジェイクルー」 (@jcrew)は、昨年8月にインスタグラム ストーリーズが展開された直後から機能を活用しており、Instagramのフォロワーにのみ先行して商品を告知・購入できるリンクへ誘導するなど様々な取り組みをしています。このようなキャンペーンは投稿が24時間後に自動的に消える、テキストツールを使用できるなど、インスタグラム ストーリーズの特徴を上手に生かしているといえます。

「リーバイス」(@levis)は、インスタグラム ストーリーズ機能の展開直後に見られた使用例で、リーバイス実店舗でのイベントの様子をシンプルなコメントと併せて紹介しています。フィード投稿は世界観を統一することを優先するブランドが多いため、イベントの様子をカジュアルに捉えた写真や動画は投稿をためらいがちですが、インスタグラム ストーリーズなら簡単にシェアすることができます。

バーニーズニューヨーク(@barneysny)は、パリ・ファッションウィークの終盤、「パコ ラバンヌ」など複数ブランドのランウェイからハイライトを紹介。最後の投稿に外部リンクを貼り、画面下部分「もっと見る」をタップすると自社サイトの記事が見られるようになっています。他にも数多くのブランドがオンラインショップなどにフォロワーを誘導する方法としてインスタグラム ストーリーズの外部リンクを使用しています(現在、この機能を利用できるのは認証バッジ付きのアカウントのみ)。

ーインスタグラム ストーリーズから各ブランドサイトなどにも飛ぶことができるようになるなど、Instagramは進化を続けていますが、ファッションビジネスにどのような影響が出てきているのでしょうか?

ファッション業界に特化した数値は公表していませんが、Instagram全体で見ますと、以下のようなデータがあり、Instagramの利用者はビジネスやブランドと積極的につながり、商品やサービスの情報などを得ていると言えます。

ファッションビジネスはもちろん、ビジネスコミュニティはInstagramにとって重要なコミュニティのひとつであり、今後も様々なツールの提供や機能の改善を行っていく予定です。3月には広告主が100万社を超え、ますます多くのビジネスが利用者とのつながりを深めています。新機能なども積極的に活用していただき、引き続きInstagramをビジネスの成長・拡大に役立てていただきたいと思っています。

・ Instagram利用者の80%以上が何らかのビジネスとつながっている
・ Instagram上でブランドや商品の情報を得る利用者は60%
・ Instagram上の投稿に触発されてウェブサイトを訪問したり、商品やサービスを探したり、購入したり、友達に紹介するなどといったアクションを起こす利用者は75%以上

これらのデータが、今後のInstagramとファッション業界の今後を占う一つのきっかけになるのではないでしょうか。

お話ししてくださった方
Instagram広報担当 市村怜子さん

前編へ戻る
特集 Instagram最前線!
VOL.1 : Instagramのマエストロ 石井リナさんが語る、「Instagramの今とこれから」
VOL.2 : 空前絶後の面白さと卓越したセンスで話題。 アーティスト とんだ林 蘭さん登場!
VOL.3 : Instagramの「購入ボタン」の登場でSNSとファッションECの関係はどう変わるか?

VOL.4 : 欲しいのは、インスタ映えするコスメ! デジタル世代のマストバイコスメ図鑑【前編】
VOL.5 : 欲しいのは、インスタ映えするコスメ! デジタル世代のマストバイコスメ図鑑【後編】
VOL.6 : Instagram社が語るInstagramの現在とこれから~ファッションとの関係について【前編】

Cover photo by Shutterstock.com

DiFa編集部



PICK UP

SPECIAL

LATEST

BUSINESS
LATEST