Topics | 2018.12.03
“韓国コスメ”に熱狂する女子高生の実態

“韓国コスメ”に熱狂する女子高生の実態

この数年、化粧品業界で徐々に存在感を増しているのが「韓国コスメ」。
特に若年女性からの人気は高く、女子高校生のトレンドのメッカはいまや原宿から、韓国文化が集まる新大久保に移りつつあるともいわれている。

若年層のトレンドやインサイトを分析するマーケティング研究機関「TT 総研 -Teens Trend 総研-」(ティーティー ソウケン)は、「女子高校生の韓国コスメに関する興味関心と購買行動」についての調査を実施し、韓国コスメに熱狂する女子高生の実態を分析。

参考にしているのは、芸能人よりも”SNSインフルエンサー”

コスメの情報収集メディア・SNS について聞いたところ、「Instagram」(50.6%)、「YouTube」(47.7%)、「Twitter」(39.3%)と、SNSが上位を占める結果に。

5 位の「TVCM」(30.1%)は 1 位の「Instagram」と 20.5pt もの差がついています。
また、6 位の「ウェブメディア」(28.5%)が 7 位の「雑誌」(27.2%)を僅かながら上回る。

さらに、コスメの情報収集において参考にしている有名人・インフルエンサーを聞いてみると、芸能人やモデルの名前は少なく、YouTubeやTwitterなどで積極的に情報発信をしている、SNS上のインフルエンサーの名前が多くあがり、その中でも目立ったのは、韓国系インフルエンサーの名前。女子高校生のコスメの情報収集においては、SNSを中心にデジタルメディアの影響力が非常に高く、韓国コスメに関しても主にSNSインフルエンサーから情報収集をしている。

女子高校生の約4割は韓国コスメ購入経験あり

続いて韓国コスメについて、「これまでに購入したことはありますか」と聞いたところ、37.7%と約4割の女子高校生が「購入したことがある」と回答。

さらに韓国コスメの印象について質問すると、最も多かった回答は「見た目が良いと思う」(44.4%)。次に「最先端だと思う」(32.2%)、「個性的(周りと被らない)であると思う」(18.0%)という回答に。

一方、「効果がありそうだと思う」、「安心感があると思う」といった品質に関する項目はそれぞれ 12.1%、6.3%という結果に。

人気はスキンケアよりもメイクアップアイテム!

そこで、実際に購入したことがある人に、具体的にどのようなアイテムを使用したことがあるのかを聞いてみると、「口紅」、「アイシャドウ」、「グロス」、「ファンデーション」といったメイクアップ系が多数の票を集めることに。スキンケア系は「美容マスク」の回答が一定数あったものの、他のアイテムについてはまだ購入した人が少ない。

SNS 映えはマスト! 個性的なパッケージが特徴的なコスメブランドが人気

次に使用経験のある韓国コスメブランドについて聞いてみると、「ETUDE HOUSE(エチュードハウス)」(68.9%)が圧倒的多数の票を集めることに。女子高生にとって、韓国コスメといえばまずは「ETUDE HOUSE(エチュードハウス)」という存在なのかもしれません。

2 位以下は「3CE(スリーシーイー)」(34.4%)、「peripera(ペリペラ)」(30.0%)と続き、韓国コスメの中でも“SNS 映え”が狙えそうな、パッケージに特徴のあるブランドが支持を得ていることが印象的。

・調査対象:15 歳~19 歳 女子高校生 239 名
・調査期間:2018 年 11 月 12 日(月)
・調査方法:「LINE Research Platform」を活用したスマートフォンリサーチ

TT 総研 https://tt-soken.jp/
10 代のトレンド情報やインサイト分析を行うマーケティング研究機関です。気になるテーマやイベントについての調査や、リアルな声を拾い上げるための座談会を定期的に実施。長年女性マーケティングに携わり、インフルエンサーマーケティングやマイクロマーケティングといった次世代型のソリューションを提供するトレンダーズならではの観点で、分析レポートを発信していきます。

DiFa編集部



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