Topics | 2016.03.22
新感覚ショッピングエンターテイメント!Amazonによる生放送番組「Style Code Live」に注目

新感覚ショッピングエンターテイメント!Amazonによる生放送番組「Style Code Live」に注目

「テレビショッピング」と聞いて思い浮かべるのは、アンチエイジング化粧品や10点セットのキッチン用品、ゴム製ウエストのらくちんパンツなど……お母さん世代がターゲット、というイメージを持っている人も少なくないと思います。

ところがつい先日、そんなテレビショッピングに対するイメージを180°覆す、トレンディーでインタラクティブ、まさに私たちデジタルネイティブ世代のために作られたオンラインショッピング番組「Style Code Live」がスタートしたんです!しかも、番組をプロデュースしているのは、あのAmazon!

プレミア放送から1週間視聴してみたのですが、とにかく面白い!「これは来るかも!」と強く感じたので、さっそくレポートしたいと思います。

― Style Code Liveより
Style Code Liveより

「Style Code Live」とは?

「Style Code Live」は、2016年3月8日にスタートした、Amazonプロデュースによるファッションとビューティー情報を発信する30分間のオンライン生放送番組。その道のプロや人気ブロガー、YouTuberによるコーディネートやメイクアップの解説を観ながら、気になるアイテムはその場で簡単に購入できたり、ライブチャットを通して番組に参加できるというインタラクティブな内容です。

また、番組ホストには、MTVのホストや映画や音楽関連のインタビュアーとして活躍するリンジー・ロドリゲス(Lyndsey Rodrigues)2007年のミスUSAで現在ABCニュースのレポーターのレイチェル・スミス(Rachel Smith)、ブロードウェイミュージカル俳優でTVパーソナリティー、YouTuberのフランキー・グランデ(Frankie Grande)の3人が抜擢。ちなみに、フランキーは歌手のアリアナ・グランデのお兄さんです。

― Photo by Amazon.com
― Photo by Amazon.com

【1】買えないもの無し!最先端のショッピング体験

番組に登場するほぼ全てのアイテムは、番組を見ながら、恐ろしい程簡単に購入することができちゃいます! 特集された商品だけでなく、その日のテーマソング、類似アイテムや番組ホストの着用アイテムに至るまで、全てamazon.com内にて購入可能です。

ライブで番組を観ると、各コーナで特集される商品が画面下のカルーセルに表示され、さらにその時フォーカスされている商品がハイライトされるので、気になる商品をすぐに商品ページに行って詳細を確認、そして購入することができちゃいます!

画面下にあるのが「Style Carousel(スタイル カルーセル)」と呼ばれる、番組内で紹介された商品のを表示するスペース。現在フォーカスされている商品は、ピンクでハイライトされます。 ― Style Code Liveより
画面下にあるのが「Style Carousel(スタイル カルーセル)」と呼ばれる、番組内で紹介された商品のを表示するスペース。現在フォーカスされている商品は、ピンクでハイライトされます。 ― Style Code Liveより

ビューティー製品は人気のYouTuberやメイクアップアーティストが解説をしながら実演をしてくれるので、商品に加えて使用ツールやテクニックについても学ぶことができます。また、アパレル商品に関しては、モデルが実際に着用し動きまわってくれるので、平面的な商品画像だけではわかりにくいい、シルエットやサイズ感、質感を知ることができます。

番組ホストとゲストが繰り広げる軽快なトークでテンションが上がったところに、商品情報をバーンと出されたら、買わずにはいられません! どの商品も衝動買いが許されるAmazon価格なのも大変危険です……。

【2】チャットで番組に参加!インタラクティブなコミュニケーション

Style Code Liveの最大の特徴は、私たち視聴者が番組に参加することができるという点にあります。

番組のライブ配信中に画面右にあるチャット機能を使って質問やコメントを投稿すると、番組ホストやゲストが番組内で回答してくれるんです! セレブリティーエステティシャンのLiz Kennedyがゲストとして登場した際には、番組放送終了後にチャットにて直接ビューティーに関する質問に答えてくれる神対応っぷりでした。

番組中は必ずホストの一人がパソコンの前でスタンバイ。リアルタイムで返信をしたり、質問を取りまとめたりしてくれます。画面右のチャット画面から、チャットに参加することができます。 ― Style Code Liveより
番組中は必ずホストの一人がパソコンの前でスタンバイ。リアルタイムで返信をしたり、質問を取りまとめたりしてくれます。画面右のチャット画面から、チャットに参加することができます。 ― Style Code Liveより

レイチェルが身につけていたネックレスが可愛かったので、私もチャットで質問してみたところ、番組内でブランド名を教えてくれただけでなく、話題に上がったトピックや商品リンクを掲載する随時更新中のリスト「Style Links」にAmazonの購入ページのリンクを掲載してくれました! 自分の質問が取り上げられたり、チャットで返信が返ってくるとテンションが上がっちゃいます。

レイチェルが着用していた「Fit & Wit」のステートメントネックレス。「Style Links」にAmazonの販売ページのリンクがすぐに貼られました。 ― Style Code Liveより
レイチェルが着用していた「Fit & Wit」のステートメントネックレス。「Style Links」にAmazonの販売ページのリンクがすぐに貼られました。 ― Style Code Liveより

また、番組内には視聴者の投稿によるコンテンツが多数あります。ビューティーコーナーでは、視聴者が事前に製品を使い、番組内で使い方の実演とレビューをします。プロがツールを使って美しく仕上がるのは当然。素人である視聴者のレビューは、とても説得力があります。逆に本番で上手く使いこなせていない場合も、それはそれで私たちにとっては価値のある情報ですよね。

レビューアーが番組の前に実際に商品を試している様子 ― Style Code Liveより
レビューアーが番組の前に実際に商品を試している様子 ― Style Code Liveより

この他にも、視聴者がファッションのポイントやファッションビジネスストーリーを紹介するコーナーがあります。Style Code liveでは、情報を一方的に受取るだけでなく、視聴者である私たちも一緒になって番組作りに参加することができるのです。

【3】最新のトレンド&エンタメをチェック

1日30分の番組内では、今知っておくべき最新のトレンドやエンタメ情報が満載。人気ブロガーやYoutuber、業界のプロによるファッションやビューティーのトレンド解説に加え、流行りものや話題の商品を紹介するコーナーが、番組冒頭に用意されています。

過去には、「ぽちゃカワ歌姫」でお馴染みのメーガン・トレイナー(Meghan Trainor)や、モデル/女優でリアリティー料理番組のホストを務めるパドマ・ラクシュミ(Padma Lakshmi)をゲストに迎え、新曲や新刊の紹介を行ったり、わんちゃん専用ゴーグルや1枚で24パターンの着方ができるシャツ(!)など、会話のネタになるようなユニークな商品も紹介されています。

犬用ゴーグル「GODDLES」 ― Style Code Liveより
犬用ゴーグル「GODDLES」 ― Style Code Liveより

さらに、ニュース速報として最新のファッションニュースが取り上げられることも。ウィロー・スミス(Willow Smith)が「CHANEL」の新アンバサダーに就任したというニュースが、情報が解禁となった当日の番組内でニュース速報として早速取り上げられました。この情報の速さには脱帽! Style Code Liveさえ見ておけば、話題に乗り遅れる心配がなくなりそうです。

ニュース速報として取り上げられた、Willow SmithがCHANELの新アンバサダー就任のニュース ― Style Code Liveより
ニュース速報として取り上げられた、Willow SmithがCHANELの新アンバサダー就任のニュース ― Style Code Liveより

新しいショッピングエンターテイメントの形

テレビショッピングそのものは、決して新しいものではありません。今までも映像を使い商品を分かりやすく説明していますし、気になる商品はその場ですぐに注文をすることができました。(視聴者の世代的に、電話注文がまだまだ多いと思いますが)私たちデジタルネイティブ世代をターゲットにした番組は無かったものの、ショッピングの方法としては既に確立しています。

その一方で、Style Code Liveが新しいのは、私たちデジタルネイティブ世代が気になる話題をふんだんに取り入れ、商品を販売することだけではなく、エンターテイメントの要素にかなりのウエイトが置かれている点だと思っています。

私たちにとって、テレビやYoutube動画を観ている時に欲しいアイテムや気になるトピックがあれば、即ググるのは当たり前。Style Code Liveが提供しているのは、エンターテイメントであり、欲しい情報に簡単にアクセス&ショッピング機能は、もはや必要条件として組み込まれているのです。

また、ファッションやビューティーだけではなく、音楽や書籍、面白ガジェットなど、さまざまなトピックをカバーすることができるのは、多岐に渡るカテゴリーの膨大な商品を抱えるAmazonだからこそ。番組を通して、新しい商品と出会うことができます。

最新のトレンドをオールマイティーにカバーしたStyle Code Liveですが、今後はクッキングや音楽、DIYなど……より専門的なライブ番組が登場する可能性も十分に考えられます。もちろん、番組内で紹介されたものは全てAmazon内でショッピングが可能になるでしょう。生放送番組を楽しみながら、ショッピングをするという新しいエンターテイメントが私たちのライフスタイルの一部になる日も、そう遠くないかもしれません。

なお、Style Code Liveは、米国東部時間の毎週月曜〜金曜日午後9時よりオンエアで、現在はパソコンからのみ閲覧可能。自宅のソファーやベッドでくつろぎながらショーを見たいなとも思うので、早くモバイル対応になって欲しいところです。生放送を見逃してもオンデマンドで過去の放送を観ることができますが、観るなら絶対ライブがオススメです!

Style Code Live

www.amazon.com/stylecodelive
毎週月〜金曜日 21:00〜21:30(米国東部時間)

Cover photo by Amazon.com

Paris Wakana



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